سه شنبه ، ۳۱ مرداد ۱۳۹۶
صفحه اصلی / اعضای صدصدی / wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

Nintendo-Wii

اسطوره مقاومت در جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی (1)

تا به حال اسم wii به گوشتون خورده؟

کنسول بازی خانگی نسل هفتم می‌باشد که توسط شرکت Nintendo در ۱۹ نوامبر ۲۰۰۶ عرضه شد. به عنوان کنسول بازی نسل هفتم وی رقیب اصلی Xbox 360 از ماکروسافت و Play Station 3 از سونی است. یک ویژگی مشخص این کنسول، کنترل وایرلس آن، wiiریموت می‌باشد که می‌تواند به عنوان یک وسیله اشاره کننده دستی بکار رود و حرکات را در فضای سه بعدی تشخیص دهد. یکی دیگر از مشخصات بکار رفته در این کنسول wiiکانکت۲۴ می‌باشد، که قابلیت دریافت پیام و آپدیت را در زمانی که سیستم در حالت آماده بکار می‌باشد، را دارد.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی (2)

wii پنجمین کنسول خانگی Nintendo و جانشین Nintendo GameCube است. Nintendo برای نخستین بار در مورد این کنسول در نشست خبری نمایشگاه الکترونیک اکسپو ۲۰۰۳ سخن گفت و بعدها در نمایشگاه الکترونیک اکسپو ۲۰۰۵ از آن پرده‌برداری کرد. مدیرعامل شرکت Nintendo، ساتورو یاواتا، یک نمونه اولیه از وی‌ریمون را در سپتامبر ۲۰۰۵ در نمایشگاه بازی توکیو نشان داد. در نمایشگاه الکترونیک اکسپو ۲۰۰۶، wii نخستین بار چندین جایزه را از آن خود کرد. در ۸ دسامبر ۲۰۰۶، wii به بازار عرضه شد.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

تا به اینجا شما با اسطوره داستان ما آشنا شدید، اما لازم است کمی به عقب‌تر، یعنی پیش از اینکه wii به بازار عرضه شود، برگردیم و ببینیم چطور شد که wii اسطوره جنگ بازی‌های ویدئویی شد.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

چطور wii به اسطوره مقاومت جنگ بازی‌های ویدئویی مبدل شد؟

در آن دوره‌ای که شرکت Nintendo تصمیم به عرضه محصول جدیدش یعنی wii گرفته بود، شرایط مساعدی در بازار نداشت.

رقبای آن Microsoft و Sony به خوبی بازار را در دست داشتند؛ حتی زمانیکه شرکت از یک مشاور صنعتی بابت راهکار کمک خواست، مشاور بهترین راه‌حل را کناره‌گیری از این رقابت توصیه کرد.

اما Nintendo مأیوس نشد و با آژانس تبلیغاتی Leo Burnett مذاکره کرد. آژانس پس از مذاکره، کمپین تبلیغاتی wii را پذیرفت.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

leo burnet- wii

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

سیاست اتخاذ شده آژانس Leo Burnett برای کمپین تبلیغاتی Nintendo Wii چه بود؟

آژانس به خوبی حساسیت موضوع را درک کرده بود، و در خصوص رقبای قوی شرکت Nintendo آگاهی داشت. اما پیش از اینکه وارد عمل شود، دست به یک سری تحقیقات گسترده در خصوص مخاطبان این بازی‌های ویدئویی زد تا بدرستی متوجه شود که با چه گروه هدفی روبرو می‌باشد.

آژانس به خوبی می‌دانست که مصرف‌کنندگان Play Station 3 و Xbox 360 معمولاً مردند و از بازیکنان دوآتیشه.

منظور از دوآتیشه طرفداران واقعی بازی‌های ویدئویی که ترجیح می‌دهند بازی‌های سخت انجام دهند و گاهاً از بازی‌های خشن خوششان می‌آید.

در مقابل این افراد کسانی قرار داشتند که بازی‌های ویدئویی را پس زده بودند؛ مانند: مادران، خانواده‌ها و سالمندان.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

خشونت بازی های ویدئویی- wii

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

آژانس متوجه شد که علت نارضایتی این افراد کاملاً مشابه یکدیگر است.

همۀ آن‌ها از پیچیدگی و سخت بودن بازی‌های ویدئویی شکایت داشتند و به همین خاطر به دنبال بازی‌های دیگری مانند سودوکو، جدول کلمات متقاطع، شرکت کردن در لیگ‌های ورزشی و حتی گفت‌و‌گو در شبکه‌های اجتماعی بودند.

این مطلب رو از دست ندید:  نمونه‌ی موفق بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

به همین خاطر آژانس تبلیغاتی Nintendo سنت‌شکنی کرد و به جای اینکه دنبال طرفداران بازی‌ها برود، گروه مقابل آن‌ها را انتخاب کرد.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

چنین استراتژی جسورانه‌ای بدون ریسک نبود.

در ابتدا، صنعتگران این عرصه، زمانیکه تلاش شرکت برای متقاعد کردن افراد مصرف‌کننده را می‌دیدند، آن‌ها را مورد تمسخر قرار می‌دادند.

اما این دوران خیلی به طور نینجامید.

Nintendo به یافته‌های تحقیقاتش با یک ایدۀ بزرگ پاسخ داد. او دقیقاً خلاف جهت رقبا شروع به حرکت کرد، و گفت:

به جای اینکه در مورد قدرت پروسسور و تعداد پیکسل‌ها صحبت کنیم، چرا افراد غیرمصرف‌کننده را برای شرکت کردن در بازی دعوت نکنیم؟

و بدین ترتیب کمپین «wii دوست داره بازی کنه» با تمرکز بر روی عواملی که محصول را متفاوت می‌کرد، مانند: کنترل کننده حساس به حرکت و قیمتی پایین‌تر از محصولات رقبا، شکل گرفت.

این کمپین مردم را از روی مبل‌هایشان بلند و گسترۀ وسیعی را خواهان خود کرد- خانواده و دوستان- کسانیکه فعال یا غیرفعال در کنار یکدیگر بازی‌های ساده می‌کردند.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

کمپین wii دوست داره بازی کنه (3)
کمپین wii دوست داره بازی کنه (2)
کمپین wii دوست داره بازی کنه (1)

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii در یک مرکز خرید

wii در یک مرکز خرید

wii تنها برای کودکان نیست!

برای اثبات اینکه wii تنها برای کودکان نیست، Nintendo از دستاوردهای بازاریابی برای نوع متفاوتی از بازی‌های ویدئویی استفاده کرد. کمپین مولتی میلیون دلاری آن به مصرف‌کنندگان بالقوه این اجازه را داد که این بازی جدید را لمس کنند، ببینند و تجربه کنند.

سفیر برنامه‌های Nintendo مهمانی‌هایی را برای خانواده‌های چند گروه سنی، بازیکن‌های دوآتیشه و مادران مدرن برپا کرد.

دیگران نیز wii را در مراکز خرید، مهمانی‌های شبانه، تورهای موسیقی/ ویدئویی و جوامع شبکه‌های اجتماعی آنلاین تجربه کردند.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

پیش از آنکه wii عرضه شود، در سریال South Park معرفی شد.

همچنین روی جلد مجله Wall Street قرار گرفت و در دیگر رسانه‌های معروفی مانند مجله People، NPR و BusinessWork نیز مطرح شد.

wii در سریال South Park

wii در سریال South Park

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

از دیگر دستاوردهایی که به سر زبان افتادن wii کمک کرد، شامل یک صفحه در شبکه اجتماعی My Space بود که بازدیدکننده میلیونی داشت.

شراکت با نام‌های تجاری چون ۷-Eleven، بسته‌های اسنک Pringles، شبکه تلویزیونی Comedy Central، به این قضیه کمک کرد.

wii همچنین در کانال Discovery و شبکه‌های Animal Planet و Discovery Kids نمایان شد.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

همکاری wii و Pringles

همکاری wii و Pringles

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

استراتژی تبلیغات نام تجاری و معرفی محصول همگام با آموزش

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

مدیرعامل - Nintendo در حین بازی wii

مدیرعامل Nintendo و رئیس بخش سرگرمی در حال بازی تنیس با wii بر روی یک نمایشگر بزرگ در نمایشگاه سرگرمی الکترونیکی هالیوود

با توجه به اینکه مردم نیازمند آموزش بودند که چطور این بازی را در تلویزیون‌های خانگی‌شان انجام دهند، مراکز خرید و مراسم‌ها محل تأثیرگذاری برای آموزش شده بود.

علاوه بر این فرصتی بود تا آن‌ها نام تجاری و بازی‌های ویدئویی خود را به نمایش بگذارند.

همچنین مدیران عالی Nintendo، در زمینه موفقیت‌ شرکت‌شان، بیکار ننشسته و دست به یک حرکت نمادین و تأثیرگذار کردند. آن‌ها در نمایشگاه سرگرمی الکترونیکی در هالیوود مشغول بازی شدند.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

فوران موفقیت در انتهای پروژه کمپین تبلیغاتی wii

کمپین wii، شرکت Leo Burnett، برای Nintendo، رقبا را در جنگ بازی‌های ویدئویی شکست داد.
نتایج این کمپین چیزی کمتر از یک فوران بزرگ نبوده است.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

اهداف Nintendo
به سه دسته مختلف تقسیم می‌شود

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

اهداف کوتاه‌مدت

شامل فروش

این مطلب رو از دست ندید:  پیام بازرگانی 1984

۶۰۰.۰۰۰ دستگاه wii

از زمان عرضه در ماه نوامبر تا پایان همان سال

شایان ذکر است که این کمپین توانست تقریباً دو برابر آن هدف را بفروش برساند، که در آن مدت زمان ۵۰ درصد از رقیب خود Sony پیشی گرفت.

اهداف میان‌مدت

شرکت Nintendo در نظر داشت که رقیبی برای Microsoft و Sony شود و حداقل یک سوم برابر با

۳۳.۳% حجم بازار

تا پایان سال ۲۰۰۷ بدست آورد

اهداف بلندمدت

تغییر ذهنیت افراد غیرمصرف‌کننده نسبت به بازی‌های ویدئویی.

این هدف بلندمدت که می‌خواست اساساً تجربۀ مردم نسبت به بازی‌های ویدئویی را تغییر دهد هم نیز به نتیجه رسید.

خریداران اصلی، مادران، تصمیم گرفتند که wii برای خانواده‌شان مناسب است. تمامی مردم از خانواده‌های جوان تا کسانی که بازنشسته بودند جذب wii شدند و از روی مبل بلند شده و شروع به بازی کردند.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

نتیجه گیری پروژه برگر میک همبرگر وحشت زا- ووپر

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

کمپین Nintendo افتخار دریافت Grand Effie را برای تلاش مؤثرش داشت.

Deborah Meyer رئیس هیأت منصفه Grand Effie، گفت:

«استراتژی بازاریابی Leo Burnett در کمپین wii صنعت بازی را برای همیشه تغییر داد و این عمل تنها با گفت‌وگو با مصرف‌کنندگان حاصل شد»

این تلاش بازاریابی فوق‌العاده در افزایش سود سهام ادامه داشت بطوریکه اخیراً Nintendo به عنوان بالاترین تبلیغ بازی برای اثربخشی و تأثیر در چاپ، تلویزیون و رسانه دیجیتال در نظر گرفته شده است.

نکات کلیدی این کمیپن:

  • توجه داشته باشید که شرکت Nintendo در بدترین شرایط بازار قرار داشت، در بین رقبایی قدرتمند و موفق، که بیشترین سهم بازار را در اختیار داشتند و طرفدارانی دوآتیشه. ولی در این شرایط چه کرد؟
  • او بدرستی رقبای خودش را شناخت و جامعه هدفی که با آن‌ها روبرو بود. در این بین چون شانسی در بین طرفداران نداشت، دست به یک ایده خلاقانه زد. از کل جامعه، یک سری طرفدار و سری دیگر مخالف بودند.
  • با گروه مخالف روبرو شد، و دلیل مخالفتشان را یافت. در این بین با استفاده درست از دستاوردهای بازاریابی توانست توجه آن‌ها را جلب کند.
  • پس توجه داشته باشید که مصرف‌کننده شما چه نیازی دارد؟ همیشه خود را جای مصرف‌کننده‌تان قرار دهید.
  • زمانیکه متوجه شدید مصرف‌کننده شما از شما چه انتظاری دارد، بیشتر مشکل شما برطرف شده، با کمی خلاقیت و دستاوردهای بازاریابی می‌توانید از رقبای خود پیشی بگیرید.
  • Nintendo به مصرف‌کنندگانش این اجازه را داد تا پیش از عرضه مستقیم محصول در بازار، آن‌ها با wii از نزدیک آشنا شوند و با طرز استفاده آن آگاهی پیدا کنند، چنانچه این امکان برای شما هست، این فرصت را مغتنم شمرده، چون در این بین نیازهای جدید و مشکلات احتمالی محصول شما بروز می‌نماید و این فرصت را دارید که تغییرات را پیش از عرضه در بازار اعمال کنید.
  • نکته آخری که باید به آن توجه داشت این است که، چنانچه از اعضای اصلی شرکت هستید، خود را در موضوع درگیر کنید، و فقط نقش ناظر و مدیر را نداشته باشید، مانند بازی نمادین مدیرعامل Nintendo در نمایشگاه هالیوود؛ حضور اعضای کلیدی، موجب اطمینان‌خاطر و اعتماد در مصرف‌کننده می‌شود.

wii، اسطوره مقاومت جنگ‌های ویدئویی

این مطالب را نیز ببینید!

مکان سوم

مکان سوم خلق تجربه استارباکس برای مشتریان مدیریت استارباکس، به اینکه کمپانی‌اش توانسته به «برند …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

PLEASE SHARE US!
Vel eros amet amet mauris a habitasse scelerisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas. Lundium et, ultrices, et tempor vel proin est! Lundium sociis ac, ut ultricies ridiculus ultricies pulvinar scelerisque et adipiscing auctor, urna platea non rhoncus magna egestas montes platea sed porta nisi porta, mus integer porta elit.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Your Information will never be shared with any third party.
100SAd
برای دریافت رویدادها و مقالات تبلیغاتی ایمیل خود را وارد نمایید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید