پنجشنبه ، ۵ مرداد ۱۳۹۶
صفحه اصلی / مهارت / تبلیغات / کمپین تبلیغاتی نایک

کمپین تبلیغاتی نایک

تبلیغ اخیر نایک با الهام از

بزرگ‌ترین ورزشکار تاریخ، نه بزرگ‌ترین ورزشکار زن تاریخ

سرینا ویلیامز برای مسابقات تنیس US Open

 

%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba-%d9%86%d8%a7%db%8c%da%a9-%d8%b3%d8%b1%db%8c%d9%86%d8%a7-%d9%88%db%8c%d9%84%db%8c%d8%a7%d9%85%d8%b2

 

در یک کنفرانس تبلیغاتی در Wimbledon  در ماه جولای، گزارشگری از سرینا پرسید: “نسبت به اینکه بزرگ‌ترین ورزشکار زن تاریخ نام گرفته‌اید چه احساسی دارید؟” و او پاسخ داد: “من عنوان بزرگ‌ترین ورزشکار تاریخ را ترجیح می‌دهم”.

برنده ۲۲ قهرمانی انفرادی Grand Slam توانست با چند کلمه‌س ساده با این تبعیض نژادی نامحسوس مبارزه کند؛ که نشان‌دهنده چگونگی رفتار رسانه‌ها با ورزشکاران زن است.

حال بعد از گذشت دو ماه از آن کنفرانس، نایک از این اتفاق برای ساخت جدیدترین تبلیغ ۶۰ ثانیه‌ای‌اش الهام گرفته است.

بزرگداشت از تمام لحظه‌هایی که باعث عظمت ویلیامز شد، تبلیغی که برای مسابقات تنیس US Open ساخته شد.

این تبلیغ، قسمتی از سری تبلیغات “Nike’s “Unlimited” “ ساخته شده توسط آژانس تبلیغاتی Wieden + Kennedy، که در ارزیابی ویلیامز، قدمی فراتر برداشته و او را به عنوان “بزرگ‌ترین ورزشکار تاریخ” نام‌گذاری کرده است. (البته بعد از حذف کلمه “زن”)

در این تبلیغ از تعدادی کلمه که بر روی صفحه، نمایش داده می‌شوند، استفاده شده تا تمام رخدادهای زندگی ویلیامز را، در روایتی که به سادگی قابل درک باشد، بیان کند.

خلاقیت فاحش بکار رفته در این تبلیغ، موجب شده تا کلمات خیلی بهتر از تصاویر عمل کنند. درصورتیکه کل تبلیغ تصویری است.

برای درک بهتر موضوع، تبلیغ مذکور را مشاهده نمایید:

کمپین تبلیغاتی نایک

شاید در درجه اول با دیدن این تبلیغ، متوجه داستان آن نشوید. به همین خاطر نایک این مرجع را برای متن تبلیغش ارائه کرده است:

  • Compton : سرینا ویلیامز بعد از اینکه با خانواده‌اش از میشیگان نقل مکان کرد، اولین ضربه به راکت تنیس را در سه سالگی در Compton تجربه کرد.
  • Sister, Outsider: ویلیامز به همراه خواهرش ثابت کردند که با استعداد‌ خارق‌العاده‌شان، می‌توانند از تصورات پیشی بگیرند.
  • Pro: ویلیامز در ۱۴ سالگی، در سال ۱۹۹۵، یک تنیسور حرفه‌ای بود.
  • #۳۰۴: دو سال بعد از اینکه در در رتبه‌ی ۳۰۴ قرار داشت، توانست دو رقیب از ۱۰ نفرِ برتر را شکست دهد و به ضعیف‌ترین بازیکن تاریخ تبدیل شد که توانسته به چنین موفقیتی دست پیدا کند.
  • Winner: در سال ۱۹۹۹، یکی از مدعیان Slam بود و در رتبه ۴ قرار گرفت.
  • Top 10: اولین نفری بود که برای ۲ سال متوالی، جز ۱۰ نفر برتر قرار گرفت.
  • Paris, London, New York: در سال ۲۰۰۲ قهرمانی پاریس، لندن و نیویورک و علاوه بر اینها رتبه ۱ رده‌بندی را کسب کرد.
  • Melbourne: در سال ۲۰۰۳ با پیروزی در ملبورن به اولین “Serena Slam” دست یافت.
  • Injured: مصدومیت، تقریباً بازی‌هایش را تحت تأثیر قرار داد، اما او را متوقف نکرد. در سال ۲۰۰۶ به رتبه‌ی ۱۳۹ افت کرد؛ که منتقدین او را “تمام شده” می‌پنداشتند.
  • Struggling: پاسخ منتقدین را با پیروزی ۲۰۰۷ ملبورن داد. در حالیکه به عنوان یک بازیکن بدون رتبه‌، سال را شروع کرد ولی در پایان در میان ۱۰ نفر برتر بود.
  • ۱۶۹: بعد از یک مصدومیت دیگر، به رتبه ۱۶۹ سقوط کرد؛ ولی به سرعت به مبارزه دوباره پرداخت و پیشرفت را از سر گرفت.
  • Done, comeback, focused: در سال ۲۰۱۳، مسن‌ترین بازیکنی بود که رتبه ۱ را کسب می‌کرد.
  • ۱: ویلیامز جایگاهش را در سال ۲۰۱۴ حفظ کرد_ دومین زنی بود که برای یک سال کامل رتبه‌اش را حفظ کرد_ و ششمین قهرمانی‌اش را در نیویورک بدست آورد.
  • Legend: امروز، او به عنوان بزرگ‌ترین ورزشکار تاریخ و همچنین بخاطر تأثیرگذاری‌اش در پیشرفت تنیس، به یک اسطوره تبدیل شده و برای همگان قابل احترام است.
این مطلب رو از دست ندید:  سوپر بول 2017

کار جالب دیگری هم این کمپانی که برای این اسطوره در سطح شهر نیویورک انجام داده است را مشاهده‌ می‌کنید.

%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba-%d9%85%d8%ad%db%8c%d8%b7%db%8c-%d9%86%d8%a7%db%8c%da%a9-%d8%a8%d8%b1%d8%a7%db%8c-%d8%b3%d8%b1%db%8c%d9%86%d8%a7-%d9%88%db%8c%d9%84%db%8c%d8%a7%d9%85%d8%b2

تبلیغ محیطی کمپین نایکِ سرینا ویلیامز در گوشه و کنار نیویورک

این کمپانی همچنین ویدئوی دیگری را نیز تهیه کرده که در آن تعدادی از اشخاص معروف اعم از بازیگر، فیلم‌ساز و ورزشکاران در رشته‌های مختلف را دور هم جمع کرده تا زمانیکه ویلیامز برای رقابت‌های US Open آماده می‌شده، برایش پیغام‌های حمایتی بفرستند.

فیلم مربوط به این پیام‌ها را در ادامه مشاهده می‌کنید:

کمپین تبلیغاتی نایک

Save

Save

Save

Save

این مطالب را نیز ببینید!

اینفوگرافیک تاریخچه تبلیغات 100sad

اینفوگرافیک تاریخچه تبلیغات

اینفوگرافیک تاریخچه تبلیغات از بیش از ۴۰۰۰ سال پیش، تبلیغات، از حک کردن اطلاعیه‌های عمومی …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

PLEASE SHARE US!
Vel eros amet amet mauris a habitasse scelerisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas. Lundium et, ultrices, et tempor vel proin est! Lundium sociis ac, ut ultricies ridiculus ultricies pulvinar scelerisque et adipiscing auctor, urna platea non rhoncus magna egestas montes platea sed porta nisi porta, mus integer porta elit.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Your Information will never be shared with any third party.
100SAd
برای دریافت رویدادها و مقالات تبلیغاتی ایمیل خود را وارد نمایید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید