یکشنبه ، ۲ مهر ۱۳۹۶
صفحه اصلی / مهارت / تبلیغات / راه کارهای تبلیغاتی / ویژگی ظاهری و مشکلات مصرف کننده

ویژگی ظاهری و مشکلات مصرف کننده

ویژگی ظاهری و مشکلات مصرف کننده

در مطالب گذشته از ویژگی‌هایی که مربوط به مصرف‌‌کننده بود به:

به عنوان راهکار تبلیغاتی برای تعیین جایگاه محصول در بازار رقابتی اشاره کردیم.

در این مطلب به ویژگی‌های دیگری از مصرف‌کننده، به نام «ویژگی ظاهری» و «مشکلات و مسائلی» خواهیم پرداخت.

  • ویژگی ظاهری مصرف‌کننده

در این زمینه، نمونه‌های زیادی از ذهن می‌گذرند، به ویژه در صنعت تولید لباس.

فروشگاه‌های «ریتمنز» (Reitmans) و «لورا کانادا» (Laura Canada) مصمم شده‌اند که در خدمت زنان فربه باشند.

«لورا کانادا» شامل چند بخش است که «لورا پتیتز» (Laura Petites) به افراد ظریف و باریک اندام و «لورا پلاس» (Laura Plus) به زنان درشت اختصاص دارد.

بر اساس آماری که گرفته شده است، ۴۰ درصد زنان سایز ۱۶ یا بزرگ‌تر می‌پوشند.

در سال ۲۰۰۰، لباس‌های بزرگ زنانه معادل ۳۲ میلیارد دلار فروش داشته و حال آن که در سال ۱۹۹۶، این رقم معادل ۷.۸ میلیارد بوده است.

بازار تولید لباس سایز بزرگ همچنان توسعه می‌یابد و اکنون بیش از ۲۰ درصد بازار البسه زنانه را به خود اختصاص داده است.

به همین دلیل مانکن‌هایی که در ویترین فروشگاه‌ها دیده می‌شوند، اندکی گوشت‌آلودتر از گذشته‌اند.

به نظر می‌رسد که این روش مؤثری بوده است، زیرا فروشگاه‌هایی که به این کار پرداخته‌اند، با موفقیت روبه‌رو بوده‌اند.

  • مشکلات مصرف‌کننده

منظور از مشکلات، مسائلی است که ممکن است مصرف‌کننده با آن‌ها روبرو باشد، پس به این خاطر اگر شما محصولی ویژه و خاص دارید که تنها روی یک مسئله تمرکز دارد، از آن به عنوان نقطه قوت استفاده کنید و روی آن کار کنید.

این مطلب رو از دست ندید:  سن مصرف کننده

به نمونه‌های زیر توجه کنید:

«اِکوترین» (Ecotrin) نوعی قرص مسکن است برای کسانی که از آرتروز رنج می‌برند.

«داو» (Dove) صابونی است برای زنانی که از پوست خشک خود ناراضی‌اند.

خیلی از کمپانی‌ها با کمی خلاقیت و امکان استفاده عمومی از محصولشان به موفقیت و سود رسیده‌اند. مثلاً:

در سال ۲۰۰۳، «هینز» (Heinz) تیشرت‌های فیری سایز برای مردان به بازار فرستاد. این ابداع باعث رونق تجارت کمپانی شد.

فروشگاه‌های «گپ» (Gap) و «بنانا ریپابلیک» (Banana Republic) این سیاست را دنبال کرده‌اند.

پس توجه به نوع محصول و تمرکز دقیق روی ویژگی‌های خاص آن برای رسیدن به رضایت مصرف‌کننده و موفقیت در بازار مهم است.

در مطلب آینده به «موقعیت زمانی» به عنوان راهکار تبلیغاتی خواهیم پرداخت.

این مطالب را نیز ببینید!

زادگاه محصول 100sad

زادگاه محصول

زادگاه محصول در مطلب گذشته در خصوص اینکه اگر محصول شما پتانسیل جهانی شدن را …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

PLEASE SHARE US!
Vel eros amet amet mauris a habitasse scelerisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas. Lundium et, ultrices, et tempor vel proin est! Lundium sociis ac, ut ultricies ridiculus ultricies pulvinar scelerisque et adipiscing auctor, urna platea non rhoncus magna egestas montes platea sed porta nisi porta, mus integer porta elit.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Your Information will never be shared with any third party.
100SAd
برای دریافت رویدادها و مقالات تبلیغاتی ایمیل خود را وارد نمایید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید