چهارشنبه ، ۱ آذر ۱۳۹۶
صفحه اصلی / مهارت / تبلیغات / راه کارهای تبلیغاتی / وضعیت تأهل مصرف‌ کننده

وضعیت تأهل مصرف‌ کننده

وضعیت تأهل مصرف‌کننده

در مطلب گذشته، اشاره کردیم که «جنسیت مصرف‌کننده» یکی از قدیمی‌ترین راه‌کارهای تبلیغاتی تعیین موقعیت محصول در بازار بوده که از دیرباز از آن استفاده می‌شده است.

اما در این مطلب در صدد آن هستیم که آیا «وضعیت تأهل» هم روی تعیین موقعیت محصول در بازار رقابتی تأثیر خواهد داشت یا خیر؟

باید در پاسخ بگوییم، بله، و این بخش فرصت‌های زیادی را در اختیار ما قرار می‌دهد.

بهتر است برای روشن‌تر شدن موضوع، به نمونه‌هایی بپردازیم که با این عامل به موفقیت دست پیدا کرده‌اند.

«نستله» (Nestle) تمرکز خود را بر مجردهایی که هدف نام تجاری‌اش بودند، قرار داد.

شرکت سفرهای دریایی «کارناوال» (Carnival)، خدمات خود را در اختیار افراد مجرد قرار داد، فکری که بیست سال پیش قابل قبول نبود.

شرکت مخابراتی «اِی تی اَند تی» (AT&T) تبلیغات خود را بر اساس ارزش‌های خانوادگی و رفاه خانه قرار می‌دهد.

اگر تا الان موفق به خواندن کمپین تبلیغاتی «میتونی صبر کنی» این کمپانی نشده‌اید، برای درک بهتر این قضیه حتماً همین الان آن را مطالعه نمایید.

.
برای مشاهده کامل این آگهی تبلیغاتی، به لینک زیر مراجعه نمایید.

این مطلب رو از دست ندید:  کمپین تبلیغاتی میتونی صبر کنی

و یا شرکت البسه بارداری «تِیم» (Thyme Maternity)، تنها فروشگاه زنجیره‌ای کاناداست که در این زمینه فعالیت می‌کند.

شوینده «دِرِفت» (Dreft) خطاب به مادران جدید است. مادران جدید، گروه خاصی از مصرف‌کنندگان‌اند که هدف تبلیغات این کمپانی قرار گرفته‌اند.

دلیل انتخاب مادران جدید زمانی اتفاق افتاد که پژوهشگران دریافتند زنانی که برای بار دوم یا سوم مادر می‌شوند، مجدداً به شوینده‌ای که مرتبه‌ی اول از آن استفاده می‌کردند، برمی‌گردند.

با استناد به همین تحقیق، «دِرِفت» توانست در طول ۱۸ ماه، رقیب شماره یک شوینده‌ی لباس بچه در بازار، «ایووری اِسنو» (Ivory Snow)، را پشت سر گذارد.

«رونالد مک‌دونالد» (Ronald McDonald)، دقلک معروفی که کارش را در ۱۹۶۳ در واشنگتن دی سی آغاز کرد، به ساختن رستوران خانوادگی «مک‌دونالد» کمک کرد.

در اواسط دهه‌ی ۱۹۶۰، کمپانی «مک‌دونالد» مصمم شد که تمام بودجه‌ی ۵۰۰.۰۰۰ دلاری خود را روی این دلقک معروف سرمایه‌گذاری کند.

در بدو امر «مک‌دونالد» به این فکر افتاد که به جای یک دلقک از یک کابوی یا یک فضانورد استفاده کند، ما سرانجام تصمیم گرفته شد که دلقک تغییری نیابد تا بتواند مشتریان کم سن و سال را به خود جلب کند.

آنچه که در این مطلب برای شما آماده کردیم، نمونه‌های موفقی بودند که با در نظر گرفتن پارامتر «وضعیت تأهل» مصرف‌کننده توانسته بودند جایگاهی برای محصولشان در بازار رقابتی فراهم کنند.

در مطلب آینده، به پارامتر مهم دیگری در خصوص طبقه‌بندی مصرف‌کننده، به نام «سن»، خواهیم پرداخت.

این مطالب را نیز ببینید!

زادگاه محصول 100sad

زادگاه محصول

زادگاه محصول در مطلب گذشته در خصوص اینکه اگر محصول شما پتانسیل جهانی شدن را …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

PLEASE SHARE US!
Vel eros amet amet mauris a habitasse scelerisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas. Lundium et, ultrices, et tempor vel proin est! Lundium sociis ac, ut ultricies ridiculus ultricies pulvinar scelerisque et adipiscing auctor, urna platea non rhoncus magna egestas montes platea sed porta nisi porta, mus integer porta elit.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Your Information will never be shared with any third party.
100SAd
برای دریافت رویدادها و مقالات تبلیغاتی ایمیل خود را وارد نمایید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید