چهارشنبه ، ۲۶ مهر ۱۳۹۶
صفحه اصلی / اعضای صدصدی / همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

شوخی با ایده آل آمریکایی‌ها

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت زا

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

برگر کینگ- ووپر

چگونه یک همبرگر در دل مردم آمریکا وحشت انداخت؟

شرکت بزرگ برگرکینگ را حتماً می‌شناسید؟ این شرکت که با نام مخفف BK هم خوانده می‌شود، یک رستوران زنجیره‌ای است که بیشتر محصولات آن همبرگر است و همانند مک‌دونالد در بسیاری از کشورهای جهان شعبه دارد و  دفتر مرکزی آن در ایالت فلوریدای آمریکاست. برگر محبوب این رستوران، ووپر، همبرگری، بی‌نظیر است که در سرتاسر دنیا طرفداران پروپاقرصی دارد. اما همین ووپر چنان وحشتی در دل مردم آمریکا به راه انداخت که همه را متعجب کرد.

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

پنجاهمین سالگرد ووپر

whopper vs macdonald

داستان از این قرار بود که برگر کینگ در رقابت با  رقیبان خود از جمله مک‌دونالد و وندی‌برگر تصمیم گرفت یک برنامه تبلیغاتی جذاب و مؤثر با کمک آژانس تبلیغاتی Crispin Poster + Bogusky (CPB) راه‌اندازی کند.

این رویداد دقیقاً با پنجاهمین سالگرد ووپر اتفاق افتاد.

همبرگر وحشت‌زا

پس از چند هفته بحث و بررسی و تبادل‌نظر، سرانجام شرکت تبلیغاتی یک راه‌حل بسیار عجیب پیدا کرد.

همبرگر وهمبرگر وحشت‌زاحشت‌زا

ووپر تمام شد

ووپر دیگر وجود ندارد

همبرگر وحشت‌زا

ووپر دیگه عرضه نمیشه

همبرگر وحشت‌زا

آن‌ها اعلام کردند که دیگر ووپر تولید نمی‌شود.
مردم با شنیدن این خبر سراسیمه به شعبات برگرکینگ هجوم آوردند که چه اتفاقی برای ووپر افتاده است.
آن‌ها دلشان نمی‌خواست با ووپر خداحافظی کنند.

همبرگر وحشت‌زا

برگر کینگ لاس وگلاس (2)

همبرگر وحشت‌زا

پیش از اعلام رسمی، این طرح به مدت ۲ روز بطور آزمایشی در شعبه لاس‌وگاس برگرکینگ اجرا شد. بطوریکه از بازیگران به جای کارکنان شعبه استفاده شد ولی مشتریان واقعی بودند و کلیه تصاویر با دوربین مخفی ثبت می‌شد.

همبرگر وحشت‌زا

برگر کینگ لاس وگلاس (1)

همبرگر وحشت‌زا

در طی این ۲ روز در شعبه لاس‌وگاس برگرکینگ اعلام شد که ووپری بفروش نمی‌رسد و به نوعی با برگر ایده‌آل آمریکایی‌ها شوخی وحشتناکی کردند.

همبرگر وحشت‌زا

عکس‌العمل طرفداران ووپر را وقتی که به آن‌ها گفته می‌شود دیگر ووپر عرضه نمی‌شود در ادامه می‌بینید:
بعدی قبلی
عکس العمل مشتریان به ووپر- همبرگر وحشت زا- برگر کینگ (1)
 عکس العمل مشتریان به ووپر- همبرگر وحشت زا- برگر کینگ (2)
عکس العمل مشتریان به ووپر- همبرگر وحشت زا- برگر کینگ (3)
عکس العمل مشتریان به ووپر- همبرگر وحشت زا- برگر کینگ (4)
عکس العمل مشتریان به ووپر- همبرگر وحشت زا- برگر کینگ (5)
عکس العمل مشتریان به ووپر- همبرگر وحشت زا- برگر کینگ (6)
بعدی قبلی
این مطلب رو از دست ندید:  پیام بازرگانی 1984

همبرگر وحشت‌زا

سر حد این شوخی زمانی بود که به یکی از مشتریان در جعبه برگرکینگ، بیگ‌مک مک‌دونالد را قرار داده و تحویل دادند.

شدت عصبانیت مشتری در حدی بود که صراحتاً اعلام کرد از مک‌دونالد متنفر است و ووپر می‌خواهد.

مشتریان عصبانی برگر کینگ (1)
مشتریان عصبانی برگر کینگ (2)
مشتریان عصبانی برگر کینگ (3)

همبرگر وحشت‌زا

 

برای درک بهتر مطالب فوق، توصیه می‌کنم ویدئوی مربوط به این کمپین تبلیغاتی را مشاهده نمایید.

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

price-increase

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

نتیجه چه شد؟

  • فروش سه ماهه افزایش دو رقمی داشت.

همبرگر وحشت‌زا

surprise

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

از چه تاکتیکی استفاده کرد؟

  • غافلگیری.

همبرگر وحشت‌زا

goal

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

هدف برگرگینک از این کمپین تبلیغاتی چه بود؟

  • اثبات اینکه ووپر، محبوب‌ترین همبرگر آمریکایی‌هاست؛
  • افزایش فروش.

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

هدف همبرگر وحشت زا

همبرگر وحشت‌زا

رمز موفقیت این کمپین چه بود؟

بی شک بهترین و زیباترین قسمت این برنامه، تشخیص بینش مردم بود .همه ما در اطرافمان عزیزانی هستند که بسیار دوستشان داریم ولی به علل زیادی وقت نمی‌کنیم به آن‌ها سر بزنیم، حالشان را بپرسیم و یا حتی با آن‌ها تماس تلفنی برقرار کنیم. ولی یک لحظه فکر کنید خدای ناکرده آن عزیز از دنیا رفته، چه قدر ناراحت می‌شوید؟ چه قدر تعجب می‌کنید؟

از این فکر که بیرون بیایید سریعاً با او تماس می‌گیرید و یا حتی به احتمال زیاد به سراغش می‌روید و تصمیم می‌گیرید از این به بعد بیشتر حال او را جویا شوید.

پس از انجام این طرح آزمایشی، تمام صحنه‌های این فیلم در وب‌سایتی که با نام ووپر وحشت‌زا ساخته شده بود، قرار  گرفت، و آمار و ارقام حاکی از آن است که بیش از  ۵ میلیون بار در این وب‌سایت و بیش از ۱۴ میلیون بار جمعاً در سایر وب‌سایت‌ها و یوتیوپ پخش شده است. همچنین گفت‌وگوهای آنلاین در آن زمان بیش از ۳۰۰ درصد مربوط به ووپر بوده است.

این مطلب رو از دست ندید:  نمونه‌ی موفق بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی

همبرگر وحشت‌زا

هدف از ساختن این وب سایت چی بود؟

شرکت تبلیغاتی پیش از این می‌دانست که، ووپر، برگر محبوب آمریکایی‌هاست، ولی برای اثبات این قضیه باید با نشان دادن حقیقت محصول، مشتریان را متقاعد می‌کرد. از طرفی تأثیر تبلیغات دهان به دهان را می‎دانست، پس بعد از پایان طرح آزمایشی، کلیه فیلم‌ها در بر روی وب‌سایت قرار داد، و بدین ترتیب در مدت زمان کوتاهی همه مردم آمریکا داستان همبرگر وحشت‌زا را می‌دانستند.

در انتها این کمپین توانست ثابت کند که ووپر، همبرگر محبوب آمریکایی‌هاست و همچنین فروش برگرکینگ را به میزان قابل توجهی بالا ببرد. همچنین این کمپین به دلیل جسارت و خلاقیت برنده جایزه Grand Effie شد.

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

همبرگر وحشت‌زا

نتیجه گیری پروژه برگر میک همبرگر وحشت زا- ووپر

همبرگر وحشت‌زا

از نکات حائز اهمیتی که در داخل این کمپین وجود داشت و می‌بایست به آن توجه کنیم این است که:

  1. زمانیکه می‌خواهیم حقیقت یک محصول که همه در مورد آن می‌دانند را اثبات کنیم، برای متقاعد کردن مشتریان، تنها در مورد واقعیت محصول به آن‌ها نگویید، بلکه بطریقی به آن‌ها نشان دهید و برایشان به یادمادنی کنید.
  2. تأثیر تبلیغات دهان به دهان را همیشه مدنظر داشته باشید.
  3. تفکر هوشمند در جامعه رقابتی عامل موفقیت شما خواهد بود.
  4. توجه داشته باشید که جوایز زمانیکه شما را به اهداف کسب و کارتان نرسانند، هیچ اهمیتی ندارند.

همبرگر وحشت‌زا

 

Save

این مطالب را نیز ببینید!

مکان سوم

مکان سوم خلق تجربه استارباکس برای مشتریان مدیریت استارباکس، به اینکه کمپانی‌اش توانسته به «برند …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

PLEASE SHARE US!
Vel eros amet amet mauris a habitasse scelerisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas. Lundium et, ultrices, et tempor vel proin est! Lundium sociis ac, ut ultricies ridiculus ultricies pulvinar scelerisque et adipiscing auctor, urna platea non rhoncus magna egestas montes platea sed porta nisi porta, mus integer porta elit.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Your Information will never be shared with any third party.
100SAd
برای دریافت رویدادها و مقالات تبلیغاتی ایمیل خود را وارد نمایید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید