یکشنبه ، ۲ مهر ۱۳۹۶

جنسیت مصرف‌کننده

جنسیت مصرف‌کننده

در مطلب گذشته اشاره کردیم، که همه مصرف‌کنندگان، نسبت به رویکرد کاهش قیمت‌ محصول، نظر مساعدی نشان نمی‌دهند و محصول گران‌قیمت را دلیلی محکم بر کیفیت بالای آن می‌دانند.

اما حالا باید به این نکته نیز توجه داشت که آیا جنسیت مصرف‌کننده نیز در تعیین جایگاه محصول در بازار اثرگذار است یا خیر؟

پاسخ این است که، جنسیت مصرف‌کننده، یکی از قدیمی‌ترین راه‌کارهای تبلیغاتی تعیین موقعیت محصول است.

سیگار «مارلبورو» (Marlboro)، صابون‌های «آیریش اسپرینگ» (Irish Spring) و «لاوا» (Lava) همگی محصولات مورد استفاده‌ی آقایان هستند و سیگار «ویرجینیا اِسلیم» (Virginia Slim) زنان را هدف قرار می‌دهد.

.

تعدادی از آگهی‌های «قهوه‌ی اینترنشنال» (International Coffee) کمپانی «جنرال فود» (General Food)، زنان را به طور ویژه هدف قرار می‌دهد.

کسانیکه مسئولیت این آگهی‌ها را برعهده دارند، ۲۰ مجله معروف که توانایی جذب این بازار خاص را داشتند، را شناسایی کردند. این راه‌کار موجب شد که سهم بازار این کمپانی ۱۵ درصد افزایش یابد.

تبلیغ‌کنندگان از دیدگاه تاریخی همواره توجه خاصی به زنان داشته‌اند که البته تصادفی نیست.

اگر چه زنان نیمی از جمعیت را تشکیل می‌دهند، اما محوریت آنان در خرید کالا و خدمات به اثبات رسیده است.

بسیاری از پژوهش‌ها نشان داده‌اند که زنان ۸۰ درصد پیراهن‌های آقایان را خریداری می‌کنند و همچنین ۷۵ درصد مسئول نوسازی و بهینه‌سازی منازل هستند.

به عبارت دیگر، نقش زنان، بسیار مهم است.

تولیدکنندگان سیگار از دوران قدیم متوجه اهمیت تعیین موقعیت محصول خود شده‌اند.

سیگارهای ویژه‌ی زنان معمولاً عناوینی چون «اسلیم (باریک» (Slim)  و «سوپر اسلیم (خیلی باریک)» (Super Slim) دارند.

این مطلب رو از دست ندید:  سن مصرف کننده

«مارلبورو» (Marlboro) با فیلتر قرمز رنگی که داشت، سیگاری زنانه محسوب می‌شد و تنها ۱ درصد سهم بازار را داشت.

«لئو برنت» (Leo Burnett)، در سال ۱۹۵۴ با تبلیغات موفقیت آمیزی که ارائه کرد، «مارلبورو» را به عنوان سیگاری مردانه معرفی کرد.

برای این منظور تصویری از یک سوارکار خشن که سیگاری بر گوشه‌ی لب داشت، ارائه کرد.

برنت هرگز از تصویر زنان برای تبلیغات خود استفاده نمی‌کرد. در نتیجه، در عرض چند سال، «مارلبورو» به محبوب‌ترین سیگار جهان تبدیل شد.

باید به نکته اشاره کرد که جامعه‌ی تبلیغات در طول چند سال گذشته دچار تغییرات زیادی شده، و به معرفی زنانی که الزاماً مادر یا همسر نیستند، پرداخته است.

تبلیغات امروز زنان مدرنی را نشان می‌دهد که بسیار قاطع و پویا هستند و مردان به صورت حامیان آنان، به تصویر کشیده می‌شوند.

در مطلب آینده، به این نکته خواهیم پرداخت که آیا «وضعیت تأهل» نیز روی تعیین جایگاه محصول در بازار نقش دارد یا خیر.

پس با ما همراه باشید.

 

این مطالب را نیز ببینید!

زادگاه محصول 100sad

زادگاه محصول

زادگاه محصول در مطلب گذشته در خصوص اینکه اگر محصول شما پتانسیل جهانی شدن را …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

PLEASE SHARE US!
Vel eros amet amet mauris a habitasse scelerisque? Vel urna dis et, placerat phasellus, diam in! Placerat nec facilisis, tortor tristique. Arcu placerat sagittis, velit lorem scelerisque egestas. Lundium et, ultrices, et tempor vel proin est! Lundium sociis ac, ut ultricies ridiculus ultricies pulvinar scelerisque et adipiscing auctor, urna platea non rhoncus magna egestas montes platea sed porta nisi porta, mus integer porta elit.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Increase more than 500% of Email Subscribers!
Your Information will never be shared with any third party.
ARE YOU READY? GET IT NOW!
Your Information will never be shared with any third party.
100SAd
برای دریافت رویدادها و مقالات تبلیغاتی ایمیل خود را وارد نمایید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید
تنها یک گام تا دانلود مقاله فاصله دارید